صناعة المحتوى الرقمي

by Mohamed Elboghdady

صناعة المحتوى الرقمي

صناعة المحتوى الرقمي، قبل التحدث عنها ينبغي التعرف على المحتوى الرقمي في هذه الأيام ، لا يمكن ألا تتعثر في المحتوى الرقمي فقط عند نقرة واحدة بالماوس يُعرف أيضًا باسم الوسائط الرقمية ، ويأتي المحتوى الرقمي بأشكال عديدة ، من ملفات النص والصوت ومقاطع الفيديو إلى الرسومات والرسوم المتحركة والصور ، وفي العادةً يشير المحتوى الرقمي إلى المعلومات المتاحة للتنزيل أو التوزيع على الوسائط الإلكترونية مثل كتاب إلكتروني أو أغنية iTunes ، لكن الكثيرين في صناعة المحتوى يجادلون بأن المحتوى الرقمي هو أي شيء يمكن نشره، و باتباع هذا الخط من التفكير ، من الآمن القول أنه إذا كنت على الإنترنت ، فمن المرجح أنك تنظر إلى جزء من المحتوى الرقمي أو تشاهده أو تستمع إليه.

من يقوم بـ صناعة المحتوى الرقمي؟

  • الإجابة هي: الجميع !
  • يكفي أن تعلم أننا عند استخدام وسائل التواصل الاجتماعي  نكون بذلك جميعًا ناشرون للمحتوى ، سواء أحببنا ذلك أم لا.
  • وهذا يشمل الشركات الإعلامية للشركات الصغيرة، والمتوسطة، ورواد المحتوى.
  • إذا كان المحتوى الرقمي يعتبر أي جزء من المعلومات التي يتم نشرها ، فهذا يعني مع كل تغريده تشاركها ، وكل مقطع فيديو تقوم بتحميله على Facebook ، وفي كل مرة تقوم فيها بتحديث مدونتك ، فإنك تقوم بدور صانع المحتوى الرقمي.

المحتوى الرقمي المجاني مقابل المدفوع

  • ربما يكون أحد أكبر الموضوعات الساخنة التي تحيط بـ صناعة المحتوى الرقمي هو مناقشة المحتوى المجاني مقابل المحتوى المدفوع.
  • هل يجب أن يدفع المستهلكون مقابل المحتوى الرقمي الخاص بهم أم يجب أن يُمنح لهم مجانًا؟
  • إذا تم توفيره مجانًا ، فهل لا يزال بإمكان الشركة جني الأموال من محتواها؟ هذا النقاش وثيق الصلة بشكل خاص بصناعة الترفيه والإعلام ، والتي تعرضت لانتقادات شديدة في السنوات الأخيرة فيما يتعلق بكيفية التعامل مع المحتوى الرقمي مثل الأفلام والموسيقى عبر الإنترنت.
  • أدى ظهور أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع مثل Netflix و Disney + إلى ظهور قبول جديد للمحتوى الرقمي المدفوع.
  • وقد أدى ذلك إلى نمو شركات مثل Substack ، التي توفر جدران مدفوعة للصحفيين وكتاب الرسائل الإخبارية.
  • باختصار ، في صناعة المحتوى الرقمي يمكن أن يوجد كل من نماذج الأعمال المجانية والمدفوعة في وقت واحد.

 

مستقبل المحتوى الرقمي

  • مع توفر العديد من أنواع المحتوى المختلفة ، فإن السؤال الذي يبتلى به خبراء المعلومات اليوم ليس نوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه ، ولكن كيفية تقديمه.
  • مع استمرار شعبية الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة القراءة الإلكترونية ، أصبح لدى المستهلك العادي الآن مجموعة متنوعة من الخيارات التي يلجأ إليها إلى جانب أجهزة الكمبيوتر الخاصة به للحصول على أحدث جزء من المحتوى الرقمي.
  • لذلك ، لتحقيق النجاح في مجال المحتوى الرقمي ، يجب على من يهتم بأمر صناعة المحتوى الرقمي  تحديد أفضل طريقة لتقديم المحتوى الرقمي الخاص بهم إلى المستهلكين.

 

  • ربما يكون كتاب الكتروني، ربما يكون تطبيق، ربما تكون رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني (مثل The Tilt).
  • يعتمد الاختيار الصحيح على احتياجات الجمهور ومدى التحكم الذي تريده أو تحتاجه على المحتوى (على سبيل المثال ، يمنح البريد الإلكتروني الناشر مزيدًا من التحكم ، بينما تمنح وسائل التواصل الاجتماعي الناشر تحكمًا أقل).

ما هي استراتيجية المحتوى الرقمي؟ و ماذا تستحق؟

 

  • إن أبسط طريقة للتفكير في استراتيجية المحتوى الرقمي هي تخيلها على أنها محرك السيارة.
  • تمثل السيارة تسويق المحتوى الخاص بك، والمحرك الذي يقود تسويق المحتوى الخاص بك هو استراتيجية المحتوى الرقمي.
  • حيث أنك بعد صناعة المحتوى الرقمي تحتاجه لكي يحرك تسويق المحتوى الخاص بك إلى الأمام ، ويدفعه في الاتجاه الصحيح، ويمنح المحتوى الخاص بك قوته وتأثيره.
  • أخيرًا وليس آخرًا ، تمنح الإستراتيجية الرقمية المحتوى الخاص بك غرضًا - وتمنحك طريقة للوصول إلى عائد الاستثمار.
  • بدون استراتيجية ، سيبقى المحتوى الخاص بك لن ينجح المحتوى الخاص بك
  • استراتيجية المحتوى الرقمي تشبه إلى حد كبير الخريطة.
  • يخبرك بالاتجاه الذي يجب أن يأخذ به المحتوى الخاص بك لجذب جمهورك المثالي ، حتى تعرف دائمًا كيفية الوصول إلى عائد الاستثمار،

وهذا يتضمن:

  • مكان نشر المحتوى
  • كم مرة تنشر
  • مكان المشاركة / الترويج / التوزيع
  • النمط / الصوت المراد استخدامه في المحتوى الخاص بك
  • مكانة الجمهور التي تكتب إليها
  • ميزانية المحتوى الخاصة بك
  • مجالات موضوعك والكلمات الرئيسية المستهدفة
  • و اكثر! لتتمكن من صناعة المحتوى الرقمي الناجح.

 

  • المسوقون الذين يمضون قدمًا دون استراتيجية يسافرون حرفيًا بدون خريطة فلا عجب أن ينتهي بهم الأمر بالضياع أكثر من مرة.
  • هذا ما تقوله الأرقام حول استخدام استراتيجية المحتوى الرقمي لتسويق المحتوى الخاص بك:
  • بدون إستراتيجية ، أنت تجدف في اتجاه المنبع، و وفقًا لتقرير تسويق المحتوى B2B لعام 2021 الصادر عن CMI ، ألقى 63٪ من جهات التسويق باللوم على "تحديات إنشاء المحتوى" في عدم نجاح مؤسستهم خلال الاثني عشر شهرًا الماضية.
  • (على العكس من ذلك ، مع وجود إستراتيجية مطبقة ، فإنك تتخلص من التخمين عند إنشاء المحتوى.)

 

  • قال 51٪ آخرون أن لديهم "مشكلات إستراتيجية عامة" (إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، يجب أن تعمل الإستراتيجية الرقمية بسلاسة ، على التكرار). من أجل صناعة المحتوى الرقمي

 

  • 79٪ من مسوقي المحتوى لديهم إستراتيجية محتوى رقمي مطبقة ، سواء كانت موثقة أو غير موثقة. 17٪ ليس لديهم واحدة ، لكن يخططون لإنشاء واحد في غضون العام. 4٪ فقط ليس لديهم استراتيجية بدون خطط لإنشاء واحدة في المستقبل.
  • (هذا ما يقوله الكثيرون عن الأهمية التي يوليها المسوقون للاستراتيجية ، حتى لو كان فهمهم للإستراتيجية متزعزعًا).

بعض فوائد استراتيجية المحتوى الرقمي الموثقة:

  • إنه يساعدك على تحديد أهدافك من المحتوى.
  • يساعدك على معرفة أنواع المحتوى التي يجب تطويرها.
  • إنها تحافظ على تركيز فريقك على الأولويات.
  • يساعدك على تخصيص الموارد لتحقيق نتائج أفضل.
  • يوضح جمهورك (جمهورك) المستهدف، حتى تتمكن من صناعة المحتوى الرقمي.
  • وبالطبع ... يساعدك في الواقع على قياس ورؤية الأرباح والنمو.
  • مرارًا وتكرارًا ، عندما يطبق المسوقون إستراتيجية (أو يعدلوا الاستراتيجية التي لديهم للأفضل) ، يتحسن محتواهم. وعندما يتحسن المحتوى الخاص بهم ، يتحسن تسويقهم ككل.

الخطوات الأساسية لبناء استراتيجية المحتوى الرقمي

  • دراسة المحتوى فترة كافية، مع التوجيه والدعم.
  • فهم الأساسيات والأسس الرئيسية لاستراتيجية المحتوى الرقمي
  • تعرف على أهداف المحتوى الخاصة بك
  • ماذا تأمل أن تكسب من تسويق المحتوى؟ هذه هي أهداف المحتوى الخاصة بك ، ويجب أن تقود إستراتيجية المحتوى بالكامل.

مما سبق نستنتج أن النقطة المهمة  هي أنه عندما يقوم كل شخص بإنشاء محتوى ، فإن الأشخاص الذين ينجون هم الذين لديهم بالفعل إستراتيجية عمل لمحتوياتهم، من أجل صناعة محتوى متميز وهذا هو السبب في أننا مؤيدون أقوياء لنموذج أعمال منصة أتراس العمل  ، والذي يمكن استخدامه من قبل أي مؤسسة بأي حجم كنموذج أعمال لمنشئي المحتوى، ولدورات التسويق الإلكتروني، والتجارة الإلكترونية، والدراسات .

لمعرفة المزيد