Left Continue shopping
Your Order

You have no items in your cart

صناعة المحتوى الرقمي

صناعة المحتوى الرقمي

صناعة المحتوى الرقمي، قبل التحدث عنها ينبغي التعرف على المحتوى الرقمي في هذه الأيام ، لا يمكن ألا تتعثر في المحتوى الرقمي فقط عند نقرة واحدة بالماوس يُعرف أيضًا باسم الوسائط الرقمية ، ويأتي المحتوى الرقمي بأشكال عديدة ، من ملفات النص والصوت ومقاطع الفيديو إلى الرسومات والرسوم المتحركة والصور ، وفي العادةً يشير المحتوى الرقمي إلى المعلومات المتاحة للتنزيل أو التوزيع على الوسائط الإلكترونية مثل كتاب إلكتروني أو أغنية iTunes ، لكن الكثيرين في صناعة المحتوى يجادلون بأن المحتوى الرقمي هو أي شيء يمكن نشره، و باتباع هذا الخط من التفكير ، من الآمن القول أنه إذا كنت على الإنترنت ، فمن المرجح أنك تنظر إلى جزء من المحتوى الرقمي أو تشاهده أو تستمع إليه.

من يقوم بـ صناعة المحتوى الرقمي؟

  • الإجابة هي: الجميع !
  • يكفي أن تعلم أننا عند استخدام وسائل التواصل الاجتماعي  نكون بذلك جميعًا ناشرون للمحتوى ، سواء أحببنا ذلك أم لا.
  • وهذا يشمل الشركات الإعلامية للشركات الصغيرة، والمتوسطة، ورواد المحتوى.
  • إذا كان المحتوى الرقمي يعتبر أي جزء من المعلومات التي يتم نشرها ، فهذا يعني مع كل تغريده تشاركها ، وكل مقطع فيديو تقوم بتحميله على Facebook ، وفي كل مرة تقوم فيها بتحديث مدونتك ، فإنك تقوم بدور صانع المحتوى الرقمي.

المحتوى الرقمي المجاني مقابل المدفوع

  • ربما يكون أحد أكبر الموضوعات الساخنة التي تحيط بـ صناعة المحتوى الرقمي هو مناقشة المحتوى المجاني مقابل المحتوى المدفوع.
  • هل يجب أن يدفع المستهلكون مقابل المحتوى الرقمي الخاص بهم أم يجب أن يُمنح لهم مجانًا؟
  • إذا تم توفيره مجانًا ، فهل لا يزال بإمكان الشركة جني الأموال من محتواها؟ هذا النقاش وثيق الصلة بشكل خاص بصناعة الترفيه والإعلام ، والتي تعرضت لانتقادات شديدة في السنوات الأخيرة فيما يتعلق بكيفية التعامل مع المحتوى الرقمي مثل الأفلام والموسيقى عبر الإنترنت.
  • أدى ظهور أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع مثل Netflix و Disney + إلى ظهور قبول جديد للمحتوى الرقمي المدفوع.
  • وقد أدى ذلك إلى نمو شركات مثل Substack ، التي توفر جدران مدفوعة للصحفيين وكتاب الرسائل الإخبارية.
  • باختصار ، في صناعة المحتوى الرقمي يمكن أن يوجد كل من نماذج الأعمال المجانية والمدفوعة في وقت واحد.

 

مستقبل المحتوى الرقمي

  • مع توفر العديد من أنواع المحتوى المختلفة ، فإن السؤال الذي يبتلى به خبراء المعلومات اليوم ليس نوع المحتوى الذي يجب إنشاؤه ، ولكن كيفية تقديمه.
  • مع استمرار شعبية الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة القراءة الإلكترونية ، أصبح لدى المستهلك العادي الآن مجموعة متنوعة من الخيارات التي يلجأ إليها إلى جانب أجهزة الكمبيوتر الخاصة به للحصول على أحدث جزء من المحتوى الرقمي.
  • لذلك ، لتحقيق النجاح في مجال المحتوى الرقمي ، يجب على من يهتم بأمر صناعة المحتوى الرقمي  تحديد أفضل طريقة لتقديم المحتوى الرقمي الخاص بهم إلى المستهلكين.

 

  • ربما يكون كتاب الكتروني، ربما يكون تطبيق، ربما تكون رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني (مثل The Tilt).
  • يعتمد الاختيار الصحيح على احتياجات الجمهور ومدى التحكم الذي تريده أو تحتاجه على المحتوى (على سبيل المثال ، يمنح البريد الإلكتروني الناشر مزيدًا من التحكم ، بينما تمنح وسائل التواصل الاجتماعي الناشر تحكمًا أقل).

ما هي استراتيجية المحتوى الرقمي؟ و ماذا تستحق؟

 

  • إن أبسط طريقة للتفكير في استراتيجية المحتوى الرقمي هي تخيلها على أنها محرك السيارة.
  • تمثل السيارة تسويق المحتوى الخاص بك، والمحرك الذي يقود تسويق المحتوى الخاص بك هو استراتيجية المحتوى الرقمي.
  • حيث أنك بعد صناعة المحتوى الرقمي تحتاجه لكي يحرك تسويق المحتوى الخاص بك إلى الأمام ، ويدفعه في الاتجاه الصحيح، ويمنح المحتوى الخاص بك قوته وتأثيره.
  • أخيرًا وليس آخرًا ، تمنح الإستراتيجية الرقمية المحتوى الخاص بك غرضًا - وتمنحك طريقة للوصول إلى عائد الاستثمار.
  • بدون استراتيجية ، سيبقى المحتوى الخاص بك لن ينجح المحتوى الخاص بك
  • استراتيجية المحتوى الرقمي تشبه إلى حد كبير الخريطة.
  • يخبرك بالاتجاه الذي يجب أن يأخذ به المحتوى الخاص بك لجذب جمهورك المثالي ، حتى تعرف دائمًا كيفية الوصول إلى عائد الاستثمار،

وهذا يتضمن:

  • مكان نشر المحتوى
  • كم مرة تنشر
  • مكان المشاركة / الترويج / التوزيع
  • النمط / الصوت المراد استخدامه في المحتوى الخاص بك
  • مكانة الجمهور التي تكتب إليها
  • ميزانية المحتوى الخاصة بك
  • مجالات موضوعك والكلمات الرئيسية المستهدفة
  • و اكثر! لتتمكن من صناعة المحتوى الرقمي الناجح.

 

  • المسوقون الذين يمضون قدمًا دون استراتيجية يسافرون حرفيًا بدون خريطة فلا عجب أن ينتهي بهم الأمر بالضياع أكثر من مرة.
  • هذا ما تقوله الأرقام حول استخدام استراتيجية المحتوى الرقمي لتسويق المحتوى الخاص بك:
  • بدون إستراتيجية ، أنت تجدف في اتجاه المنبع، و وفقًا لتقرير تسويق المحتوى B2B لعام 2021 الصادر عن CMI ، ألقى 63٪ من جهات التسويق باللوم على "تحديات إنشاء المحتوى" في عدم نجاح مؤسستهم خلال الاثني عشر شهرًا الماضية.
  • (على العكس من ذلك ، مع وجود إستراتيجية مطبقة ، فإنك تتخلص من التخمين عند إنشاء المحتوى.)

 

  • قال 51٪ آخرون أن لديهم "مشكلات إستراتيجية عامة" (إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، يجب أن تعمل الإستراتيجية الرقمية بسلاسة ، على التكرار). من أجل صناعة المحتوى الرقمي

 

  • 79٪ من مسوقي المحتوى لديهم إستراتيجية محتوى رقمي مطبقة ، سواء كانت موثقة أو غير موثقة. 17٪ ليس لديهم واحدة ، لكن يخططون لإنشاء واحد في غضون العام. 4٪ فقط ليس لديهم استراتيجية بدون خطط لإنشاء واحدة في المستقبل.
  • (هذا ما يقوله الكثيرون عن الأهمية التي يوليها المسوقون للاستراتيجية ، حتى لو كان فهمهم للإستراتيجية متزعزعًا).

بعض فوائد استراتيجية المحتوى الرقمي الموثقة:

  • إنه يساعدك على تحديد أهدافك من المحتوى.
  • يساعدك على معرفة أنواع المحتوى التي يجب تطويرها.
  • إنها تحافظ على تركيز فريقك على الأولويات.
  • يساعدك على تخصيص الموارد لتحقيق نتائج أفضل.
  • يوضح جمهورك (جمهورك) المستهدف، حتى تتمكن من صناعة المحتوى الرقمي.
  • وبالطبع ... يساعدك في الواقع على قياس ورؤية الأرباح والنمو.
  • مرارًا وتكرارًا ، عندما يطبق المسوقون إستراتيجية (أو يعدلوا الاستراتيجية التي لديهم للأفضل) ، يتحسن محتواهم. وعندما يتحسن المحتوى الخاص بهم ، يتحسن تسويقهم ككل.

الخطوات الأساسية لبناء استراتيجية المحتوى الرقمي

  • دراسة المحتوى فترة كافية، مع التوجيه والدعم.
  • فهم الأساسيات والأسس الرئيسية لاستراتيجية المحتوى الرقمي
  • تعرف على أهداف المحتوى الخاصة بك
  • ماذا تأمل أن تكسب من تسويق المحتوى؟ هذه هي أهداف المحتوى الخاصة بك ، ويجب أن تقود إستراتيجية المحتوى بالكامل.

مما سبق نستنتج أن النقطة المهمة  هي أنه عندما يقوم كل شخص بإنشاء محتوى ، فإن الأشخاص الذين ينجون هم الذين لديهم بالفعل إستراتيجية عمل لمحتوياتهم، من أجل صناعة محتوى متميز وهذا هو السبب في أننا مؤيدون أقوياء لنموذج أعمال منصة أتراس العمل  ، والذي يمكن استخدامه من قبل أي مؤسسة بأي حجم كنموذج أعمال لمنشئي المحتوى، ولدورات التسويق الإلكتروني، والتجارة الإلكترونية، والدراسات .

لمعرفة المزيد 

Leave a comment

Please note: comments must be approved before they are published.